Gronings reclamebureau Dizain zet Stad op de kaart
Op woensdag 8 oktober introduceerde de gemeente Groningen haar nieuwe huisstijl. Centraal daarin staat het begrip ‘Stad.’ De nieuwe ‘Stad’-stijl is bedacht door het Groningse reclamebureau Dizain. Dit bureau is gespecialiseerd in het ontwikkelen van merken. Creatief directeur Oane Hettema licht de ontstaansgeschiedenis van de ‘Stad’-stijl toe.
“Stad was er eigenlijk altijd al”, zegt Hettema. “Groningen is immers de enige Nederlandse stad die als ‘Stad’ (zonder lidwoord) bekend staat. In Noord-Nederland weten mensen precies waar je naartoe gaat als je ‘ik ga naar Stad’ zegt. Stad staat voor trots. Op de eigen identiteit, op de eigenzinnigheid en op de Stadjers. Trots op wat er is en zelfverzekerd over wat er komen gaat. Stad gaat uit van haar eigen kracht, met een onafhankelijke geest. Die trots heeft Dizain nu zichtbaar gemaakt in de opvallende vormgeving en in het krachtige beeldmerk van Stad.”
Hettema: “De gemeente Groningen vroeg ons advies over de aanpassing en uitbreiding van haar twintig jaar oude huisstijl met enkele krachtige stijl-elementen. De gemeente gaf aan de zichtbaarheid en herkenbaarheid bij vooral de eigen inwoners te willen vergroten. De gemeente wil duidelijker laten zien wat ze doet, waar ze voor staat en dat bij haar dienstverlening de burger centraal staat. Daarbij gaf de gemeente aan te willen benadrukken dat ze vanuit één organisatie werkt voor Stad en Stadjers.”
De Stad-stijl is in nauw overleg tussen de gemeente en Dizain tot stand gekomen, verklaart Hettema. “Door die intensieve samenwerking ontstonden er ook binnen de gemeentelijke organisatie nieuwe inzichten over hoe je met de communicatie naar de burgers om kan gaan en hoe je als overheid je merk beter kan profileren naar de inwoners. Het was een traject waarvan we geen van beide wisten hoe het zou aflopen, maar we hebben elkaar wel enorm gestimuleerd om het krachteloze compromis te mijden en er vol voor te gaan.”
Stad is meer dan de gemeente
Het resultaat van die gezamenlijke zoektocht was verrassend. Hettema: "Dizain heeft met Stad niet de gemeentelijke organisatie als merk neergezet, maar juist de Stadjers en de stad. We hebben daarmee het collectief de plek gegeven die het verdient. Stad is de ultieme invulling van het centraal stellen van de ‘burgers’. Stad staat voor de Stadjers en voor Groningen. Het overstijgt daarmee de gemeentelijke organisatie. Stad, dat is iedereen en alles samen: de mensen, de omgeving, de samenleving, de gebouwen... De gemeentelijke organisatie is daarin ondersteunend, de dienstverlener van de stad Groningen. De ambtenaren en de politici zijn dienstbaar aan Stad, ze werken voor Stad. In de fotografie zetten we Stad en de Stadjers daarom centraal en niet de organisatie. En dat doen we in het taalgebruik ook. In de personeelsadvertenties van de gemeente zoekt de gemeente mensen die willen werken 'vóór Stad' en niet 'bij Stad'. Een subtiel verschil, maar de impact is enorm."
Stad stimuleert bewustwording
De Stad-stijl is dus meer dan een vorm, betoogt Hettema. "Dizain heeft een nieuw beeldmerk en nieuwe fotografie ontwikkeld die aansluit bij de denkwijze van de gemeente. Stad staat ergens voor: het geeft aan dat de gehele gemeentelijke organisatie een gemeenschappelijk doel heeft en werkt voor een gemeenschappelijke opdrachtgever: de inwoners van Groningen. Dat laat de stijl zien, naar buiten toe maar ook intern. We zijn nog in gesprek met de gemeente om te kijken hoe we dit concept ook intern kunnen doorvertalen. "
Creatieve stad
Het ontwikkelen van Stad door Dizain is een bevestiging voor heel creatief Noord-Nederland, betoogt Hettema. "Groningen profileert zich als Creatieve Stad, maar tot voor kort kwamen voor dit soort opdrachten vaak grote Westerse of zelfs buitenlandse reclamebureaus in aanmerking. De gemeente Groningen heeft met de keuze voor Dizain de creativiteit in de eigen stad gezocht. En dat is ook meer dan terecht. Ik zeg al jaren dat de Noordelijke creativiteit niet onder doet voor die in het Westen. En dat laten we nu ook zien."
______________________________________________________________________________________________________________________________________
[kadertekst]
Over Stad
Stad is iets unieks. Het is meer dan de gemeentelijke organisatie. Het is meer dan Groningen. Het is ook meer dan een geografische positie en meer dan een functionele aanduiding. Het is een eenvoudig woord voor een complex geheel. Het is het woord dat de ziel van Groningen treft: de mensen die er wonen, de infrastructuur, de binnenstad, de omliggende wijken, de werkgelegenheid, het vermaak, de innovatie enzovoorts. Het is moeilijk te duiden en onder woorden te brengen, maar Groningen is Stad!
‘Stad’ is een belangrijke en veelzeggende blikvanger waaronder de gemeentelijke organisatie zich schaart als dienstbare organisatie. De trotse lading van het begrip Stad maakt al snel duidelijk waar het bestuur en de gemeentelijke organisatie van Stad naar streven: een Sociale, Betrokken, Duurzame, Sterke Stad. Stad is dus Stad. Zonder lidwoord. Kort maar krachtig. En met een eigenwijze punt erachter. Precies zoals Stadjers het woord Stad altijd al plachten uit te spreken.
[einde kader]
Noot voor de redactie (niet voor publicatie):
Voor meer informatie over en beeldmateriaal van Stad kunt u kijken op www.dizain.nl en klikken op de link die u daar op de homepage aantreft.
Meer informatie over Dizain is te verkrijgen bij Frank Groenwold: 050 311 24 09 of 06 53 66 57 56.
“Stad was er eigenlijk altijd al”, zegt Hettema. “Groningen is immers de enige Nederlandse stad die als ‘Stad’ (zonder lidwoord) bekend staat. In Noord-Nederland weten mensen precies waar je naartoe gaat als je ‘ik ga naar Stad’ zegt. Stad staat voor trots. Op de eigen identiteit, op de eigenzinnigheid en op de Stadjers. Trots op wat er is en zelfverzekerd over wat er komen gaat. Stad gaat uit van haar eigen kracht, met een onafhankelijke geest. Die trots heeft Dizain nu zichtbaar gemaakt in de opvallende vormgeving en in het krachtige beeldmerk van Stad.”
Hettema: “De gemeente Groningen vroeg ons advies over de aanpassing en uitbreiding van haar twintig jaar oude huisstijl met enkele krachtige stijl-elementen. De gemeente gaf aan de zichtbaarheid en herkenbaarheid bij vooral de eigen inwoners te willen vergroten. De gemeente wil duidelijker laten zien wat ze doet, waar ze voor staat en dat bij haar dienstverlening de burger centraal staat. Daarbij gaf de gemeente aan te willen benadrukken dat ze vanuit één organisatie werkt voor Stad en Stadjers.”
De Stad-stijl is in nauw overleg tussen de gemeente en Dizain tot stand gekomen, verklaart Hettema. “Door die intensieve samenwerking ontstonden er ook binnen de gemeentelijke organisatie nieuwe inzichten over hoe je met de communicatie naar de burgers om kan gaan en hoe je als overheid je merk beter kan profileren naar de inwoners. Het was een traject waarvan we geen van beide wisten hoe het zou aflopen, maar we hebben elkaar wel enorm gestimuleerd om het krachteloze compromis te mijden en er vol voor te gaan.”
Stad is meer dan de gemeente
Het resultaat van die gezamenlijke zoektocht was verrassend. Hettema: "Dizain heeft met Stad niet de gemeentelijke organisatie als merk neergezet, maar juist de Stadjers en de stad. We hebben daarmee het collectief de plek gegeven die het verdient. Stad is de ultieme invulling van het centraal stellen van de ‘burgers’. Stad staat voor de Stadjers en voor Groningen. Het overstijgt daarmee de gemeentelijke organisatie. Stad, dat is iedereen en alles samen: de mensen, de omgeving, de samenleving, de gebouwen... De gemeentelijke organisatie is daarin ondersteunend, de dienstverlener van de stad Groningen. De ambtenaren en de politici zijn dienstbaar aan Stad, ze werken voor Stad. In de fotografie zetten we Stad en de Stadjers daarom centraal en niet de organisatie. En dat doen we in het taalgebruik ook. In de personeelsadvertenties van de gemeente zoekt de gemeente mensen die willen werken 'vóór Stad' en niet 'bij Stad'. Een subtiel verschil, maar de impact is enorm."
Stad stimuleert bewustwording
De Stad-stijl is dus meer dan een vorm, betoogt Hettema. "Dizain heeft een nieuw beeldmerk en nieuwe fotografie ontwikkeld die aansluit bij de denkwijze van de gemeente. Stad staat ergens voor: het geeft aan dat de gehele gemeentelijke organisatie een gemeenschappelijk doel heeft en werkt voor een gemeenschappelijke opdrachtgever: de inwoners van Groningen. Dat laat de stijl zien, naar buiten toe maar ook intern. We zijn nog in gesprek met de gemeente om te kijken hoe we dit concept ook intern kunnen doorvertalen. "
Creatieve stad
Het ontwikkelen van Stad door Dizain is een bevestiging voor heel creatief Noord-Nederland, betoogt Hettema. "Groningen profileert zich als Creatieve Stad, maar tot voor kort kwamen voor dit soort opdrachten vaak grote Westerse of zelfs buitenlandse reclamebureaus in aanmerking. De gemeente Groningen heeft met de keuze voor Dizain de creativiteit in de eigen stad gezocht. En dat is ook meer dan terecht. Ik zeg al jaren dat de Noordelijke creativiteit niet onder doet voor die in het Westen. En dat laten we nu ook zien."
______________________________________________________________________________________________________________________________________
[kadertekst]
Over Stad
Stad is iets unieks. Het is meer dan de gemeentelijke organisatie. Het is meer dan Groningen. Het is ook meer dan een geografische positie en meer dan een functionele aanduiding. Het is een eenvoudig woord voor een complex geheel. Het is het woord dat de ziel van Groningen treft: de mensen die er wonen, de infrastructuur, de binnenstad, de omliggende wijken, de werkgelegenheid, het vermaak, de innovatie enzovoorts. Het is moeilijk te duiden en onder woorden te brengen, maar Groningen is Stad!
‘Stad’ is een belangrijke en veelzeggende blikvanger waaronder de gemeentelijke organisatie zich schaart als dienstbare organisatie. De trotse lading van het begrip Stad maakt al snel duidelijk waar het bestuur en de gemeentelijke organisatie van Stad naar streven: een Sociale, Betrokken, Duurzame, Sterke Stad. Stad is dus Stad. Zonder lidwoord. Kort maar krachtig. En met een eigenwijze punt erachter. Precies zoals Stadjers het woord Stad altijd al plachten uit te spreken.
[einde kader]
Noot voor de redactie (niet voor publicatie):
Voor meer informatie over en beeldmateriaal van Stad kunt u kijken op www.dizain.nl en klikken op de link die u daar op de homepage aantreft.
Meer informatie over Dizain is te verkrijgen bij Frank Groenwold: 050 311 24 09 of 06 53 66 57 56.
