Online televisiekijkers hebben grotere tolerantie voor reclame

Onderzoek van comScore onder 1.800 Amerikaanse online televisiekijkers laat zien dat deze televisiekijkers een hogere tolerantie hebben voor (online) reclames.

Motivatie om online televisie te kijken

75% noemt als belangrijkste motivatie om online televisie te kijken de mogelijkheid om te kunnen kijken waar zij dat willen.

74% verkiest online televisie boven gewone televisie omdat ze kunnen kijken wanneer dat hen het beste uitkomt.

71% geeft aan online televisie te kijken als men een programma of uitzending gemist heeft.

Gebruiksgemak en minder reclame wordt door 57% resp. 38% als motivatie opgegeven.

Televisie wordt door de online kijkers gewaardeerd vanwege de betere beeld- en geluidskwaliteit.

Op andere tijden kijken

Vooral jongere kijkers kijken online televisie omdat ze dan op andere tijden de content kunnen bekijken.

Slechts 35% van de kijkers tussen de 18 en 24 jaar kijkt naar afleveringen op de tijden dat ze worden uitgezonden. 42% kijkt op een ander tijdstip, maar wel binnen een week na de uitzending. 23% wacht langer dan een week met kijken.

De leeftijdsgroep van 25 tot 34 jarigen vertoont vergelijkbaar uitgesteld kijkgedrag. Oudere kijkers doen minder aan ‘uitgesteld kijken’.

Hogere tolerantie

Online televisiekijkers hebben geen bezwaar tegen maximaal 6 tot 7 minuten reclame per uur.

Gewone televisiekijkers hebben een lagere tolerantie, zij vinden maximaal 4 minuten per uur genoeg.

Cross-platform televisiecontent kijkers

In plaats van online televisiekijkers wordt ook wel gesproken van ‘cross-platform televisiecontent kijkers’, een uitgebreide benaming die aangeeft dat van een andere platform dan gebruikelijk, namelijk de computer, gebruik gemaakt wordt.

Bron: bericht op 6Minutes.be, 14 april 2010

Post op www.klantinteractiekenniscentrum.nl

Op het kenniscentrum zijn tevens gerelateerde artikelen geplaatst.