Relatiegeschenken goed voor internal branding

Relatiegeschenken en promotiegeschenken worden meestal gebruikt om externe naamsbekendheid te creëren onder klanten, pospects en andere relaties. Maar ze kunnen ook heel succesvol worden ingezet voor internal branding.

Relatiegeschenken worden voornamelijk ingezet voor externe communicatie van het merk of bedrijf. Maar ook intern zorgen relatiegeschenken voor meerwaarde. Een voorwaarde hierbij is uiteraard wel dat het geschenk functioneel moet zijn. Een onbruikbaar promotiegeschenk zal eerder een negatief effect hebben op de werknemers. Producten als petten, aanstekers en pennen daarentegen vormen een heel nuttig geschenk, waarbij de kosten relatief laag zijn.

Geschenken voor het personeel geven hen een blijk van waardering. De werknemers raken hierdoor meer betrokken bij het bedrijf en zijn bovendien innovatiever. Onderzoek wijst uit dat waardering hierin een doorslaggevende rol speelt, en belangrijker is dan beloning (Oog op Innovatie 2010, Six Fingers/DBMI). Doordat medewerkers zich meer verbonden voelen met de organisatie passen ze hun gedrag aan, waardoor het merk ook naar buiten toe versterkt wordt.

Door medewerkers te waarderen in plaats van te belonen wordt dus geld bespaart, waarbij de opbrengsten hoger zijn. Daarnaast bieden promotie artikelen zoals bedrukte pennen, t-shirts en USB-sticks natuurlijk nog meer voordelen. Deze producten worden door het personeel ook thuis en op andere plaatsen gebruikt, of bijvoorbeeld aan familieleden gegeven. Door een logo op de producten te drukken zorgt dit nog eens voor extra promotie.