Start people stopt als partner Eredivisie

Uitzendbureau Start People gaat niet door als Official Partner van de Eredivisie. De samenwerking heeft twee jaar geduurd. Start People had nog een optie voor verlenging van een jaar, maar maakt daar geen gebruik van. Directeur Marketing en Communicatie Jos Frijters licht het besluit toe. Prettige samenwerking

Frijters zegt dat de wereld door de kredietcrisis de afgelopen jaren is veranderd en dat Start People daarop inspeelt.

Ons marketingbudget staat onder druk en we moeten nu elk dubbeltje twee keer omdraaien. We hebben in die twee jaar prettig samengewerkt met de Eredivisie CV en met de clubs. Onze doelstellingen met deze sponsoring zijn bereikt, maar we maken nu een andere keuze.

B2B-instrument

Volgens Frijters biedt het Eredivisie-voetbal een goed platform voor relatiemarketing.

Dit sponsorship heeft goed gewerkt in onze B2B-marketing. Bij iedere club hebben we per wedstrijd twaalf plaatsen, waardoor we in totaal circa 3.000 klanten hebben ontvangen in de stadions in een leuke sfeer en met aansprekend entertainment. Onze klanten waardeerden het met gemiddeld een acht als rapportcijfer, dus dat is heel positief. Maar na twee jaar komt er een beetje de sleet in en gaan we wat anders bedenken.

Zichtbaarheid

Frijters zegt dat Start People de zichtbaarheid van de sponsoring van de Eredivisie minder heeft uitgenut.

Vooral in het begin hebben we nog wel commercials rond sportuizendingen in de media uitgezonden, maar dat hebben we uit kostenoverwegingen teruggeschroefd. Het rendement was overigens prima en de doelstellingen zijn gehaald. Als we de keuze hadden gehad met een groter budget en in een normale markt waren we misschien wel doorgegaan, maar nu gaan we voor een andere inzet van de middelen. Sponsoring van de Eredivisie kost toch een bedrag van zes nullen waarbij het eerste cijfer hoger dan 1 is.

Start People trekt zich waarschijnlijk niet helemaal terug uit de voetbalsponsoring, maar onderzoekt nog hoe en waar het interessant kan zijn.

Nieuwe partner

Eredivisie CV betreurt het besluit maar heeft wel begrip voor de keuze van Start People om de optie in het contract niet te lichten. Woordvoerder Maarten van Rooijen van Eredivisie verwacht geen problemen door het terugtrekken van Start People.

Start People was net als wij tevreden over de samenwerking. Het is puur een beslissing op basis van hun gekrompen marketingbudget. Voor de Eredivisie CV verwachten we geen problemen. De contracten met de andere partners ICS, Albert Heijn en AD lopen nog een jaar door en bovendien zijn we al in gesprek met mogelijke vervangers voor Start People. Ik kan op dit moment nog geen uitspraken doen over welke bedrijven nu bij ons in beeld zijn, maar er is nog genoeg tijd om een vervanger te vinden voor de start van het nieuwe seizoen.