Nederlandse betaalde dagbladenmarkt veert op

Dit is een origineel persbericht.

De krimp in de Nederlandse krantenmarkt is langzaam op zijn retour. In 2005 bedroeg deze nog 0,3%, tegen 1,9% in 2004 en meer dan 7% in 2001-2002. Dat blijkt uit de deze week verschenen nieuwe editie van de Entertainment & Media Outlook towards 2010 - Trends in the Netherlands 2006 - 2010. PricewaterhouseCoopers (PwC) verwacht dat de komende vijf jaar het er voor de betaalde dagbladen een stuk beter uitziet. Dat komt door de aantrekkende economie, een hogere opbrengst per betalende lezer en door de toename van het aantal 45-plussers, de belangrijkste lezersgroep van de betaalde kranten.

De totale omzet uit abonnementen en losse verkoop steeg in 2005 licht met 1,4% naar 927 miljoen euro. Dat kwam met name doordat een prijsstijging de afname van abonnementen compenseerde. Wel namen voor het vijfde achtereenvolgende jaar de inkomsten uit advertenties af. Maar de afname van 1,5% in 2005 was de lichtste daling in de afgelopen vijf jaar.

Volgens PricewaterhouseCoopers wordt 2006 het jaar van de ommekeer: zowel de advertentiemarkt als de omzet uit abonnementen en losse verkoop zal stijgen. De advertentiemarkt stijgt met 1,1% naar 1,34 miljard euro. In de daaropvolgende vier jaar bedraagt de verwachte gemiddelde stijging van de advertentie-inkomsten 2,2% per jaar, tot een totaalbedrag van bijna 1,44 miljard euro in 2010. Door stijgende abonnementsprijzen van kranten zal ook de oplageomzet stijgen, ondanks dalende oplages. De omzet uit abonnementen zal tussen 2005 en 2010 jaarlijks met gemiddeld 1% stijgen naar 974 miljoen euro. Volgens PwC bedraagt in 2010 de betaalde krantenoplagen in Nederland nog 3,36 miljoen, tegenover 3,73 miljoen dit jaar.

John Middelweerd, voorzitter van de Nederlandse entertainment- en mediapraktijk: 'Betaalde kranten blijven last houden van de gratis dagbladen. Maar de betaalde kranten gaan profiteren van de betere economie, een hogere opbrengst per abonnee en per los verkocht nummer en een toename van de belangrijkste lezersgroep, de 45-plussers.' Tussen 2005 en 2010 stijgt de groep 45-plussers van 6,6 naar 7,3 miljoen. De groei is bij mannen het grootste en die zijn het meest geneigd te betalen voor hun krant. De stijging van de tarieven voor losse verkoop verklaart Middelweerd uit de bereidheid van lezers om meer te betalen voor kwaliteit.

Volgens John Middelweerd is de marktverbetering mede te danken aan de groei van de gratis kranten en van online activiteiten. 'De populariteit van de gratis kranten neemt toe onder de jongere lezers en daardoor van adverteerders. Met online kranten kunnen de uitgevers van betaalde kranten het krantenmerk verstevigen, nieuwe lezers trekken en additionele diensten en producten aanbieden. Bovendien tonen adverteerders, die hun aandacht naar internet verleggen, grote interesse in de online activiteiten van kranten.'

De totale krantenmarkt zal volgens PricewaterhouseCoopers toenemen van 2,25 miljard euro in 2005 tot 2,45 miljard euro in 2010, een jaarlijkse groei van 1,7%. De daling van het Nederlandse aandeel in de West-Europese krantenmarkt zal vanaf 2006 afnemen. Voor de komende jaren verwacht Middelweerd dat landelijke dagbladen het minder goed zullen doen dan regionale kranten. 'Lezers zijn trouw aan regionaal nieuws. Bovendien hebben internet en mobiele telefonie een negatievere invloed op landelijk dan op regionaal nieuws.'

Noot voor de redactie:

1. De zesde editie van de Entertainment & Media Outlook towards 2010 - Trends in the Netherlands 2006 - 2010 van PwC bevat diepgaande analyses van en prognoses voor 12 belangrijke Nederlandse entertainment- en mediasegmenten. De losse hoofdstukken van de outlook met als titel moving fast. but where to? kunt u downloaden van www.pwc.nl/movingfast.

2. PricewaterhouseCoopers (www.pwc.nl) verleent sectorspecifieke diensten op drie gebieden: Assurance, Tax en Advisory. Met onze dienstverlening bouwen we aan een goede vertrouwensbasis en waardeoptimalisatie met en voor onze klanten en hun stakeholders. Wereldwijd werken meer dan 140.000 mensen in 148 landen voor onze organisatie, op basis van ons gedachtegoed Connected Thinking. Samen ontwikkelen wij oplossingen en concepten, vanuit een verrassend perspectief. En natuurlijk geven wij praktisch advies. PricewaterhouseCoopers refereert aan het netwerk van deelnemende bedrijven van PricewaterhouseCoopers International Limited. Ieder bedrijf is een aparte en onafhankelijke juridische eenheid.

3. Voor meer informatie kunt u contact opnemen met: Koen Jonker, persvoorlichter PricewaterhouseCoopers B.V., tel. 020-568 59 59 of e-mail [email protected].

ANP Pers Support, het ANP is niet verantwoordelijk voor de inhoud van bovenstaand bericht.

ANP Pers Support is een joint venture van het ANP en PR Newswire.